Agence media buying au Maroc
Nous planifions, négocions, achetons et optimisons vos campagnes sur Google Ads, Meta, LinkedIn et auprès des régies publicitaires marocaines.
Qu’est-ce que le media buying ?
Le media buying (achat média) est l'achat stratégique d'espaces publicitaires, digital, télévision, radio ou affichage, au meilleur prix et au bon moment pour atteindre une audience ciblée. L'objectif est de maximiser la visibilité et le retour sur investissement de chaque dirham investi. Chez Kliyani, agence de media buying à Casablanca, nous planifions, négocions, achetons et optimisons vos campagnes sur Google Ads, Meta (Facebook et Instagram), LinkedIn et auprès des principales régies publicitaires marocaines.
Un media buyer (acheteur média) est le professionnel chargé d'acheter et d'optimiser les espaces publicitaires d'une marque. Il sélectionne les canaux, négocie les tarifs avec les régies, répartit le budget entre les plateformes et ajuste les campagnes en continu pour obtenir le meilleur coût par résultat. Son rôle ne s'arrête pas à l'achat : il analyse les performances au quotidien et réalloue l'investissement vers ce qui fonctionne réellement.
Quel canal pour quel objectif
| Canal | Atouts | Ciblage | Idéal pour |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Capte une intention d'achat élevée | Mots-clés, audiences | Leads et ventes |
| Meta (Facebook / Instagram) | Portée très large au Maroc | Démographie, centres d'intérêt | Notoriété et engagement |
| LinkedIn Ads | Audience professionnelle B2B | Poste, secteur, entreprise | Génération de leads B2B |
| TV / Radio / Affichage | Couverture grand public | Géographique | Notoriété de masse |
Google Ads
Meta (Facebook / Instagram)
LinkedIn AdsNotre méthode en cinq étapes
Analyser
Votre marché, vos concurrents et votre audience, pour identifier où se trouve réellement votre client.
Planifier
Le mix média, et la répartition du budget entre les canaux les plus pertinents.
Acheter
Les espaces publicitaires, en négociant les meilleures conditions auprès des régies et des plateformes.
Optimiser
En continu : enchères, audiences et créations sont ajustées à partir des données réelles.
Rapporter
Les résultats dans un tableau de bord clair, avec les décisions prises et celles à venir.
Combien coûte le media buying au Maroc ?
Le coût du media buying se compose de deux éléments distincts : le budget média, versé directement aux plateformes ou aux régies, et les honoraires de l'agence, qui rémunèrent la stratégie, la gestion et l'optimisation. Il n'existe pas de tarif unique : le montant dépend des canaux retenus, de la concurrence dans votre secteur et de vos objectifs. Nous construisons chaque budget à partir du résultat visé, et non l'inverse.
| Modèle | Fonctionnement | Convient à |
|---|---|---|
| Forfait mensuel | Un montant fixe couvrant la gestion des campagnes | Budgets stables et prévisibles |
| Pourcentage du budget média | Les honoraires évoluent avec l'investissement publicitaire | Budgets variables ou saisonniers |
| Modèle hybride | Un socle fixe complété d'une part variable liée aux performances | Objectifs de croissance ambitieux |
| Projet ponctuel | Une enveloppe définie pour une campagne unique | Lancements et opérations spéciales |
Ce qui fait varier le budget
- La concurrence sur votre secteur : plus les annonceurs sont nombreux à viser la même audience, plus le coût d'acquisition augmente.
- Le canal choisi : la télévision et l'affichage demandent un ticket d'entrée nettement plus élevé que le digital.
- La saisonnalité : les périodes de forte demande renchérissent mécaniquement les enchères.
- La zone géographique : cibler tout le Maroc ne coûte pas la même chose qu'une seule ville.
- L'objectif poursuivi : une campagne de notoriété et une campagne de conversion ne s'achètent pas de la même manière.
Les indicateurs que nous vous restituons chaque mois
| Indicateur | Ce qu'il mesure | À surveiller en priorité quand |
|---|---|---|
| CPM | Le coût pour mille impressions | L'objectif est la notoriété |
| CPC | Le coût par clic | Vous cherchez du trafic qualifié |
| CTR | Le taux de clic sur vos annonces | Vous testez des créations publicitaires |
| CPL / CPA | Le coût par lead ou par acquisition | L'objectif est la génération de demandes |
| ROAS | Le chiffre d'affaires généré par dirham investi | Vous vendez en ligne |
Questions fréquentes
Le budget publicitaire est-il inclus dans vos honoraires ?
Non, les deux sont séparés. Le budget média est versé aux plateformes ou aux régies et vous reste entièrement affecté. Nos honoraires couvrent la stratégie, la gestion, l'optimisation et le reporting. Cette séparation garantit une transparence totale sur l'usage de chaque dirham.
Travaillez-vous avec les régies publicitaires marocaines ?
Oui. Nous achetons aussi bien sur les plateformes digitales internationales (Google, Meta, LinkedIn) qu'auprès des régies locales pour la télévision, la radio, la presse et l'affichage au Maroc.
Faut-il préférer Google Ads ou Meta Ads ?
Les deux répondent à des besoins différents. Google Ads capte une intention d'achat déjà exprimée par une recherche. Meta Ads crée la demande auprès d'une audience qui ne vous cherchait pas encore. La plupart des dispositifs performants combinent les deux.
Au bout de combien de temps voit-on des résultats ?
Les premières données exploitables apparaissent en quelques jours. Il faut généralement compter deux à quatre semaines d'apprentissage et d'optimisation pour stabiliser le coût par résultat, puis un pilotage continu pour l'améliorer.
Que fait concrètement un media buyer au quotidien ?
Un media buyer surveille les performances des campagnes, ajuste les enchères et les budgets, exclut les audiences non rentables, teste de nouvelles créations publicitaires et réalloue l'investissement vers les canaux qui produisent le meilleur coût par résultat.
Quelle différence entre media buying et media planning ?
Le media planning consiste à élaborer la stratégie : choix des canaux, des audiences et du calendrier. Le media buying est l'exécution : l'achat et l'optimisation des espaces publicitaires. Kliyani prend en charge les deux, de la stratégie à l'achat.
Quel budget prévoir pour une campagne de media buying au Maroc ?
Il n'existe pas de budget unique. Une campagne digitale peut démarrer à partir de quelques milliers de dirhams par mois, puis être ajustée selon les performances. Nous définissons avec vous un budget aligné sur vos objectifs (leads, ventes, notoriété) et le réallouons en continu vers les canaux les plus rentables.